肥満症と糖尿病の治療薬

（ノボ・ノルディスク vs. イーライリリー）

イーライリリー社の広告

１）イーライ（米国の製薬メーカー）（以下「イーライ」）は肥満症の治療薬のTVでのCMで以下のような比較広告を流しました。

要約すると次の通りです。

イーライ・リリーの「ゼップバウンド」	ノボの「ウゴービ」
５０ポンド	３３ポンド
減量20.2%	減量13.7%

イラストでは太った女性が浮き輪で楽しそうですが、減量の数字がイーライの「ゼップバウンド」の圧倒的な減量効果を印象付けています。

２）イーライはこれとは別に、糖尿病の治療薬では次のような広告を

イーライの「マンジャロ」と、ノボの「オゼンピック」の容器を背景に

両者は同じような作用をします。
だけど当社の「マンジャロ」はより早く効きます。

これらのCMは４月下旬から放映されて、７億回以上のインプレッションを記録したそうです。

ノボの訴え

比較されたノボは、2026年の７月２１日に米国の連邦地裁に提訴しました。
まだ提訴したばかり、判決が出たわけではないから経過だけを報告します。

ノボは比較がウソだとは主張していません。
ではなにを？
採用している薬品の規格が違う、というのです。

１）肥満症の治療薬については。
比較しているのは当社ノボの「ウゴービ」の2.4mgだ。
しかし当社は、すでに7.3mgの薬品が承認されており、
こちらなら減量効果は大幅に改善されている。
ほぼイーライの「ゼップバウンド」と変わりがない、と。

２）糖尿病の治療薬については。
比較しているのは当社ノボの「オゼンピック」の1mgだ。
しかし当社はすでに2mgの薬品が承認されており、
こちらと比較すべきだ、と。

３）よって広告主のイーライは総合的な印象で消費者をミスリードしている。
その上に消費者はこまかい注意書きなど読まないのだから。

イーライの反論

その訴えに、広告主のイーライは反論しました。
医薬品の比較では「ヘッドトゥヘッド試験」がスタンダードだ。
この広告は、その試験結果をそのまま使っただけだ、と。

ヘッドトゥヘッド試験とは、
試験医薬品（新薬）と既存の医薬品とを用い「1:1」で「優劣」を決める臨床比較試験のこと

だから何が悪い、という主張です。

問題はどこに？

まだ判決が出た段階ではないから、なんとも言えませんが、
論点はデータの真偽ではなく、消費者に与える公平性の問題ではないか、
と推測されます。

比較広告における「公平性」とは、
今回のように、ライバルの劣った商品を取り上げてあえて比較してみせる、
ということも、公平性に欠ける、と言えるでしょう。

たしかに広告主のリーライは、新薬のテストで比較した結果を開示しました。
しかし消費者は、「ヘッドトゥヘッド」なんていう専門的なテストは知らないし、興味もないです。
結局、大きく描かれた数字を見て、直感的に理解します。
「おっ！こっち（リーライ）は50ポンドの大幅減量ね。こっちにしよう！」

まだ判決は先になりますが、広告主のリーライにとって不安でしょうね。