比較広告資料館　比較広告を集めて20年

新商品にはついて行けない私。

カタカナやローマ字そのままの電子機器や、新しい金融サービスなど、ワケの分からないものが日々生まれている。
マニアや若者はともかく、普通のおじさん（私のこと）、おばさんはとてもついて行けない。商品やサービスそのものの意味が分からないのだから、まして比べて一番いいものを手に入れるなんて不可能だ。それとも便利な方法があるんだろうか？
それがあるんです。「比較広告」を使えば。

比較広告は消費者の利益。

日本では「比較広告」が話題になると「泥仕合になりかねない」「日本人にはなじまない」、といった発言が出てくる。
そんな発言をするメーカーの発想の基本は、よそがどう思うかという業界の横並びだ。「消費者の利益」という発想はまったくない。
しかし比較広告の先進国アメリカでは多くの判決文を読むと、比較広告は「消費者の利益」、という見方が定着している。
例えば比較相手を隠して「ブランドX」としたような比較では消費者の利益にならない、ちゃんとライバルの名前を出しなさい、といった判決さえある。

広告の実物を検討しよう。

日本で比較広告に関する意見のすべてが、比較広告の実例、実物を知らない議論だ。わずか数点か数十点の広告を比べただけで議論している。
しかし広告の分野こそ「量が質を決める」はず。山口特許事務所では数百点の日米の比較広告の実物を、新聞、雑誌、テレビから収集し、判例、論文を含めて現在も収集を続けている。
今回、その中から30点ばかりを取り上げて分類してみた。
新商品の洪水に溺れそうな消費者の一人として、比較広告が広く利用されることを願ってやまない。

山口特許事務所
弁理士　山口朔生

山口朔生による「比較広告」著作リスト

書籍名	媒体	発行日	表題	備考
「ダイヤモンド・ハーバード・ビジネス」	雑誌	平成2年1月号	比較広告テクニック	翻訳
「発明」	雑誌	平成3年10月号～平成5年9月号	実務研究：比較広告	2年間連載
	単行本	平成5年10月	比較広告はここまでできる	中央経済社
「ブレーン」	雑誌	平成7年4月号～平成9年3月号	比較広告の実際	2年間連載
（韓国語版）	単行本	平成10年7月	比較広告はここまでできる	韓国安東大学奇教授による訳
「ブレーン」	雑誌	平成10年8月号	新比較広告考